16,2%
dos pedidos caem no domingo
13% acima da média dos dias e 20% acima da quinta, o dia mais fraco. Conferido em duas fontes.
O dia e a hora da toalha: domingo às 10h lidera no Brasil (2026)
Estudo com dados abertos · Casa da Toalha · setembro de 2026
Domingo virou o dia de comprar toalha no Brasil. E a hora é 10 da manhã.
Pela primeira vez o domingo lidera a semana, depois de subir quatro anos seguidos. Nos Estados Unidos, o pico do comércio online é sexta e sábado à tarde. É o que mostram 24.276 pedidos da Casa da Toalha entre janeiro e agosto de 2026, e quatro anos de medição.
O estudo em cinco números
12% a 16%
subiu o domingo em quatro anos
12,3% em 2022, 13,7% em 2023, 14,1% em 2024, 15,2% em 2025 e 16,2% em 2026.
10h
é a hora da toalha
7,3% dos pedidos. Das 8h às 11h saem 26,8% dos pedidos do dia, em quatro horas.
1,93%
é a conversão às 10h
Contra 1,57% às 20h, a hora com mais visitas. O cliente olha à noite e compra de manhã.
4,3%
é a madrugada inteira
Entre 0h e 5h. O vale é às 3h: 21 vezes menos pedidos do que às 10h.
"Até o ano passado, o dia mais forte era segunda. A pessoa chegava no trabalho e comprava pelo computador. Hoje ela compra do sofá, no domingo. É a hora em que ela está em casa e enxerga o que precisa para sua casa e sua família."
Ana Carolina Nielson, fundadora da Casa da Toalha
Achado 1: o domingo subiu todo ano e assumiu a liderança em 2026
16,2%
Na medição da loja, a participação do domingo nas compras foi de 12,3% no fim de 2022, 13,7% em 2023, 14,1% em 2024, 15,2% em 2025 e 16,2% em 2026 (janeiro a agosto). Em 2023, 2024 e 2025 o dia líder era a segunda (15,7%, 15,8% e 16,0%). Em 2026 o domingo passou à frente pela primeira vez.
Medição própria (Google Analytics 4), out/2022 a ago/2026; pedidos da loja (Shopify), jan a ago/2026.
Achado 2: o Brasil compra toalha no dia oposto ao dos Estados Unidos
Domingo x sexta
Um levantamento com 2,79 milhões de pedidos do comércio eletrônico americano, de 1º de janeiro a 25 de maio de 2026 (AdScale), aponta a sexta-feira como o dia de maior volume, seguida de quinta e sábado, com a terça no fundo. A hora mais forte lá é sábado às 14h. Na toalha brasileira, é domingo às 10h da manhã.
AdScale, "When America shops", 2026; Casa da Toalha, jan a ago/2026.
Achado 3: dez da manhã é a hora da toalha
7,3%
As 10h concentram 7,3% dos pedidos (1.775), seguidas das 11h (7,2%) e das 9h (7,0%). O bloco das 8h às 11h responde por 26,8% dos pedidos do dia, em apenas quatro horas. A tarde, das 12h às 18h, tem 37,7% em sete horas. A noite, das 19h às 22h, tem 22,5%, com um segundo pico às 20h (6,6%).
Pedidos da loja (Shopify), 24.276 pedidos, jan a ago/2026, hora de Brasília.
Achado 4: o brasileiro olha toalha à noite e compra de manhã
1,93% x 1,57%
O horário com mais visitas é 20h (6,3% das sessões do dia) e 21h (6,1%). Mas a conversão, que é a parte das visitas que vira pedido, é maior às 10h (1,93%) do que às 20h (1,57%) e às 21h (1,46%). A pesquisa acontece no sofá, à noite; a decisão vem no dia seguinte, de manhã.
Medição própria (GA4), jan a ago/2026, 1.320.341 sessões e 20.655 transações.
Achado 5: a madrugada quase não existe
4,3%
Entre 0h e 5h acontecem 4,3% dos pedidos (1.034 em oito meses). O vale é às 3h da manhã, com 0,34% do total: 21 vezes menos do que às 10h. O sábado, que muita gente imagina como dia de compra, é o quinto dia da semana (13,9%), atrás de terça (14,6%) e sexta (14,1%).
Pedidos da loja (Shopify), jan a ago/2026.
Tabelas de dados abertos
Pedidos da loja (Shopify), 01/01 a 31/08/2026.
Google Analytics 4 da loja, transações por dia da semana, out/2022 a ago/2026.
Como citar este estudo
Uso livre com crédito, licença CC BY 4.0
Casa da Toalha. "O dia e a hora da toalha", setembro de 2026. Dados abertos CC BY 4.0. Disponível em: www.casadatoalha.com.br/pages/estudo-dia-e-hora-toalha-2026
Os gráficos e a tabela desta página podem ser republicados com o crédito acima. Dados agregados para download abaixo.
Metodologia e limitações
Os pedidos são de uma única loja virtual brasileira de toalhas e enxoval, de todos os estados, entre janeiro e agosto de 2026, com a hora em que o pedido foi fechado, no fuso de Brasília. A série de quatro anos vem do Google Analytics da mesma loja, que conta menos pedidos do que a loja (15,6% a menos em 2026, por bloqueio de cookies e consentimento), mas divide os dias da semana do mesmo jeito: em 2026 os dois dão 16,2% para o domingo.
O horário e o dia da compra dependem também de quando a loja anuncia e manda e-mail; parte do pico das 10h e das 20h pode ser reflexo disso, e não só do hábito do cliente. A comparação com os Estados Unidos usa uma base de outra empresa, de vários setores e de outro período do ano, e serve como contraste, não como comparação estatística. Toalha é um produto; o padrão pode ser diferente em outras categorias.
Última atualização: 9 de setembro de 2026.
Dados abertos: as 24 horas e os 7 dias, linha a linha, mais a série do domingo por ano, em CSV: baixar a planilha do estudo (CSV). Licença CC BY 4.0. Uso livre com crédito.
Perguntas frequentes sobre este estudo
Posso usar esses números numa matéria?
Pode. O estudo e a planilha são abertos, com licença CC BY 4.0. É só creditar "Casa da Toalha, estudo O dia e a hora da toalha, 2026" e, se puder, linkar esta página.
O domingo é o dia mais forte em todo o comércio eletrônico brasileiro?
Não dá para afirmar. O dado é de uma única loja e de um produto, toalha. Serve como sinal de comportamento, não como retrato do setor.
Por que a série longa vem do Google Analytics e não da loja?
Porque a plataforma atual da loja só tem dados desde dezembro de 2025. O Google Analytics mede a mesma loja desde outubro de 2022 e, em 2026, dá o mesmo 16,2% para o domingo.
De onde vem o dado dos Estados Unidos?
Do levantamento "When America shops", da AdScale, com 2,79 milhões de pedidos de 1º de janeiro a 25 de maio de 2026. Entra como contraste.
English summary
Sunday has become towel-buying day in Brazil. And the hour is 10 a.m.
For the first time, Sunday leads the week, after rising four years in a row. In the United States, online shopping peaks on Friday and Saturday afternoons.
Of 24,276 orders placed between 1 January and 31 August 2026, Sunday accounted for 16.2%, 13% above the weekday average and 20% above Thursday, the weakest day (13.5%). Sunday's share rose every year: 12.3% in late 2022, 13.7% in 2023, 14.1% in 2024, 15.2% in 2025 and 16.2% in 2026, when it overtook Monday for the first time.
A study of 2.79 million US e-commerce orders (AdScale, 1 January to 25 May 2026) finds Friday as the highest-volume day, with Tuesday at the bottom and the strongest hour on Saturday at 2 p.m. For Brazilian towels, it is Sunday at 10 a.m.: 10 a.m. concentrates 7.3% of orders and the 8 to 11 a.m. block 26.8%. Between midnight and 5 a.m. happen only 4.3% of orders.
Brazilians browse at night and buy in the morning: visits peak at 8 and 9 p.m., but conversion is higher at 10 a.m. (1.93%) than at 8 p.m. (1.57%).
"Until last year, the strongest day was Monday. People got to work and bought from the computer. Today they buy from the sofa, on Sunday. That is the hour when they are at home and see what their home and their family need." Ana Carolina Nielson, founder of Casa da Toalha.
Methodology: orders from a single Brazilian online towel retailer, all 27 states, Brasília time; the four-year series comes from the same store's Google Analytics. Open data (CSV) above, hour by hour and day by day, CC BY 4.0. Credit: "Source: Casa da Toalha, study The day and the hour of the towel, 2026." Press: comercial@casadatoalha.com.br.
Casa da Toalha desde 2009
Sobre a Casa da Toalha e contato de imprensa
A Casa da Toalha é uma loja virtual brasileira especializada em toalhas e enxoval de cama, mesa e banho. Fundada em agosto de 2009 pela empresária Ana Carolina Nielson, a empresa tem sede em Brusque, Santa Catarina, e marca registrada no INPI. No Reclame Aqui já conquistou o selo RA1000, com registro mais recente em junho de 2026; a reputação é recalculada todo mês, e o dado válido é sempre o do perfil oficial. Desde 2026, publica um estudo anual sobre o mercado brasileiro de toalhas, com dados abertos. Mais em casadatoalha.com.br.
Imprensa: comercial@casadatoalha.com.br. Todas as edições em www.casadatoalha.com.br/pages/estudos.
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