75,3%
compram para si ou para a casa
Uso próprio (41,8%) mais renovar as toalhas de casa (33,5%). 400 de 531 respostas.
Para quem o brasileiro compra toalha: 3 em 4 compram para si (2026)
Estudo com dados abertos · Casa da Toalha · setembro de 2026
Três em cada quatro brasileiros compram toalha para si mesmos. Casamento é só 4%.
Nos Estados Unidos, 73% das listas de casamento pedem item de banho. No Brasil, a toalha é compra de reposição, feita para a própria casa. É o que mostram 531 respostas de clientes novos da Casa da Toalha, entre 25 de agosto e 9 de setembro de 2026.
O estudo em cinco números
3,8%
compram para casamento, noivado ou chá
20 respostas. Nos EUA, 73% das listas de casamento têm item de banho (The Knot, 2026).
6,6%
compram para dar de presente
35 respostas. Presente e casamento juntos não chegam a 11%.
+24%
é o ticket de quem muda de casa
R$ 457 em casa nova, reforma ou mudança, contra R$ 368 no uso próprio.
1 em 3
compra para renovar o que já tem
33,5% trocam o enxoval da casa. Quase metade das compras (44,8%) é troca, não estreia.
"Lá fora a toalha entra na lista de casamento. Aqui cada um compra a sua, e troca quando acha que está na hora. Isso muda tudo no jeito de vender."
Ana Carolina Nielson, fundadora da Casa da Toalha
Achado 1: a toalha é compra para a própria casa
75,3%
De 531 clientes novos, 75,3% compraram para uso próprio (41,8%) ou para renovar as toalhas de casa (33,5%). Somando casa nova, reforma ou mudança (11,3%), 86,6% da demanda vem de quem vai usar a toalha, e não de quem vai dar.
Pesquisa pós-compra (Fairing), clientes novos, 25/08 a 09/09/2026, n=531.
Achado 2: presente e casamento, juntos, não chegam a 11%
6,6% + 3,8%
Presente para alguém foi 6,6% (35 respostas) e casamento, noivado ou chá, 3,8% (20 respostas). Nos Estados Unidos, o estudo anual de listas de casamento da The Knot (2026, 1.759 casais com casamento entre abril de 2025 e dezembro de 2026) mostra item de banho em 73% das listas, atrás só de assadeiras (79%) e panelas (75%). A toalha que lá é presente clássico de casamento, aqui é compra de reposição.
Fairing, n=531; The Knot Worldwide, 2026 Annual Registry Study.
Achado 3: quem muda de casa gasta 24% mais
R$ 457
O ticket médio de quem comprou por casa nova, reforma ou mudança foi R$ 457, contra R$ 368 de quem comprou para uso próprio e R$ 377 de quem comprou para renovar. Mudança é o momento em que o brasileiro compra o enxoval inteiro.
Fairing, valor do pedido sem frete, 25/08 a 09/09/2026.
Achado 4: hotel e pousada são 2,6% dos pedidos, com o maior ticket de todos
R$ 571
14 respostas (2,6%) vieram de hotel, pousada ou uso profissional, com ticket médio de R$ 571, 55% acima do uso próprio. É um corte pequeno (n=14) e entra aqui como curiosidade, não como manchete.
Fairing, 25/08 a 09/09/2026.
Achado 5: um em cada três compra para renovar o que já tem
33,5%
"Renovar as toalhas de casa" foi a segunda resposta mais comum, com 33,5% (178 respostas). Somada à casa nova, mostra que quase metade das compras (44,8%) é troca de enxoval, não a primeira compra de uma peça. É o dado que sustenta a próxima pergunta, já em coleta: de quanto em quanto tempo o brasileiro renova as toalhas da casa.
Fairing, 25/08 a 09/09/2026, n=531.
Tabela de dados abertos
Pesquisa pós-compra na finalização do pedido (Fairing), clientes novos, 25/08 a 09/09/2026. Ticket médio = valor do pedido, sem frete.
Como citar este estudo
Uso livre com crédito, licença CC BY 4.0
Casa da Toalha. "Para quem o brasileiro compra toalha", setembro de 2026. Dados abertos CC BY 4.0. Disponível em: www.casadatoalha.com.br/pages/estudo-para-quem-toalha-2026
Os gráficos e a tabela desta página podem ser republicados com o crédito acima. Dados agregados para download abaixo.
Metodologia e limitações
A pergunta aparece na tela de confirmação do pedido, para quem compra pela primeira vez na loja, e cada cliente responde uma vez. São 531 respostas em 16 dias, de clientes de uma única loja virtual brasileira de toalhas, de todos os estados. Não é uma pesquisa com a população do Brasil: é o retrato de quem compra toalha pela internet.
Os cortes de casamento (20 respostas) e hotel (14) são pequenos e podem mudar com mais dados; por isso entram como curiosidade. O ticket médio é o valor do pedido informado pela loja, sem frete. O período pega o fim de agosto e o começo de setembro, fora da temporada de casamentos e de fim de ano. A comparação com os Estados Unidos usa uma pesquisa de outra natureza (casais montando lista, não compradores de toalha) e serve como contraste de cultura, não como comparação estatística.
Última atualização: 9 de setembro de 2026.
Dados abertos: a tabela com todos os números deste estudo, sem qualquer dado identificável de cliente, está em CSV: baixar a planilha do estudo (CSV). Licença CC BY 4.0. Uso livre com crédito.
Perguntas frequentes sobre este estudo
Posso usar esses números numa matéria?
Pode. O estudo e a planilha são abertos, com licença CC BY 4.0. É só creditar "Casa da Toalha, estudo Para quem o brasileiro compra toalha, 2026" e, se puder, linkar esta página.
Isso vale para o Brasil inteiro?
Não. É o retrato de quem compra toalha pela internet numa única loja, com clientes de todos os estados. Serve como sinal de comportamento, não como pesquisa nacional.
De onde vem o dado dos Estados Unidos?
Do 2026 Annual Registry Study da The Knot Worldwide, com 1.759 casais. É uma pesquisa de outra natureza e entra como contraste de cultura.
Vocês têm o dado de hábitos, como frequência de troca da toalha?
Está em coleta desde setembro de 2026, com a mesma pesquisa pós-compra. Vai virar o próximo estudo desta série.
English summary
Three in four Brazilians buy towels for themselves. Weddings account for just 4%.
In the United States, 73% of wedding registries include bath items. In Brazil, towels are a replacement purchase made for one's own home.
Of 531 first-time customers who answered "Who or what occasion is this purchase for?" between 25 August and 9 September 2026, 75.3% bought for themselves (41.8%) or to replace the towels at home (33.5%). Gifts accounted for 6.6% and weddings, engagements or showers for 3.8%. Add new home, renovation or moving (11.3%) and 86.6% of demand comes from the person who will use the towel.
In the US, The Knot's 2026 Annual Registry Study (1,759 couples) finds bath items on 73% of registries, behind only bakeware (79%) and cookware (75%). The towel that is a classic wedding gift there is a replacement purchase in Brazil.
Movers spend 24% more: the average order for new home, renovation or moving was R$ 457, against R$ 368 for personal use. Hotels and guesthouses are 2.6% of orders (n=14), with the highest average order, R$ 571.
"Abroad, towels go on the wedding registry. Here each person buys their own and replaces it when they feel it is time. That changes everything about how we sell." Ana Carolina Nielson, founder of Casa da Toalha.
Methodology: post-purchase survey shown on the order confirmation screen of a single Brazilian online towel retailer, first-time customers, one answer per customer, all 27 states. Not a survey of the Brazilian population. Open data (CSV) above, CC BY 4.0. Credit: "Source: Casa da Toalha, study Who Brazilians buy towels for, 2026." Press: comercial@casadatoalha.com.br.
Casa da Toalha desde 2009
Sobre a Casa da Toalha e contato de imprensa
A Casa da Toalha é uma loja virtual brasileira especializada em toalhas e enxoval de cama, mesa e banho. Fundada em agosto de 2009 pela empresária Ana Carolina Nielson, a empresa tem sede em Brusque, Santa Catarina, e marca registrada no INPI. No Reclame Aqui já conquistou o selo RA1000, com registro mais recente em junho de 2026; a reputação é recalculada todo mês, e o dado válido é sempre o do perfil oficial. Desde 2026, publica um estudo anual sobre o mercado brasileiro de toalhas, com dados abertos. Mais em casadatoalha.com.br.
Imprensa: comercial@casadatoalha.com.br. Todas as edições em www.casadatoalha.com.br/pages/estudos.
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